Tytuł
Cykl życia produktu – od marketingu, przez kreację handlu do raportowania ESG
Abstract
Purpose: The purpose of this article is to present the meaning of the term “Product Life Cycle” (PLC) in various fields of science and practical business applications. The authors show how the concept has evolved — from classical marketing and product management approaches, through its use in human resource management and international trade, to contemporary perspectives related to ESG reporting and the circular economy.
Design/methodology/approach: The paper is of a review nature and is based on an analysis of the scientific literature in the areas of marketing, management, economics, international trade, and sustainable development. The authors used sources available in Scopus, Web of Science, and Google Scholar databases to compare different approaches to interpreting the PLC concept.
Findings: The literature analysis indicates that the product life cycle is a concept with broad and interdisciplinary applications. In marketing and product management, it serves as the foundation for strategic sales planning; in human resource management, it functions as a tool for assessing personnel efficiency; and in international trade theory, it explains shifts in export and import directions. In contemporary contexts, the PLC gains new importance within sustainable development and ESG reporting, becoming a tool for evaluating products’ environmental impacts and the effectiveness of circular economy processes.
Originality/value: The value of the article lies in its synthetic approach to the diverse interpretations of the PLC concept and in demonstrating their richness and variety within a single study. The authors highlight that the literature still lacks works combining these multiple perspectives. Thus, this publication makes a significant contribution to the discussion on the universality of the PLC concept in the management of modern organizations.
Abstrakt
Cel: celem artykułu jest zaprezentowanie znaczenia pojęcia „cykl życia produktu” (CŻP) w różnych dziedzinach nauki i zastosowaniach praktyki gospodarczej. Autorzy ukazują, jak termin ten ewoluował – od klasycznych koncepcji marketingowych i zarządzania produktem, przez zastosowania w zarządzaniu zasobami ludzkimi i handlu międzynarodowym, aż po współczesne ujęcie związane z raportowaniem ESG i gospodarką o obiegu zamkniętym.
Metodologia: artykuł ma charakter przeglądowy i opiera się na analizie literatury naukowej z zakresu marketingu, zarządzania, ekonomii, handlu międzynarodowego oraz zrównoważonego rozwoju. Autorzy wykorzystali źródła dostępne w bazach Scopus, Web of Science i Google Scholar, aby porównać różne podejścia do interpretacji koncepcji CŻP.
Wyniki: analiza literatury wskazuje, że cykl życia produktu jest pojęciem o szerokim i interdyscyplinarnym zastosowaniu. W marketingu i zarządzaniu produktem stanowi podstawę planowania strategii sprzedaży, w zarządzaniu personelem – narzędzie analizy efektywności działań kadrowych, a w teorii handlu – model wyjaśniający zmiany kierunków eksportu i importu. Współcześnie CŻP nabiera nowego znaczenia w kontekście zrównoważonego rozwoju i raportowania ESG, stając się narzędziem oceny wpływu produktów na środowisko oraz efektywności procesów gospodarki cyrkularnej.
Oryginalność/wartość: wartość artykułu polega na syntetycznym ujęciu rozproszonych interpretacji pojęcia CŻP i ukazaniu ich bogactwa oraz różnorodności w jednym opracowaniu. Autorzy wskazują, że w literaturze wciąż brakuje publikacji, które łączyłyby te różne perspektywy. Praca wnosi zatem istotny wkład do dyskusji nad uniwersalnością koncepcji CŻP w zarządzaniu współczesnymi organizacjami.
Keywords
Product Life Cycle, Life Cycle Thinking, marketing, international trade, export, ESG
Słowa kluczowe
cykl życia produktu, Life Cycle Thinking, marketing, handel zagraniczny, eksport, ESG
Acknowledgments
Finansowanie
Badanie nie otrzymało dofinansowania.
Deklaracja konfliktu interesów
Autorzy zadeklarowali brak potencjalnych konfliktów interesów w odniesieniu do badań, autorstwa i publikacji tego artykułu.
Deklaracja dotycząca zakresu wykorzystania AI Autorzy
w trakcie przygotowywania tego artykułu korzystali z pomocy narzędzia AI jedynie w celu sprawdzenia gramatyki.
Recommended Citation
Kołtuniak, M., & Sroka, I. (2025). Product Life Cycle – From Marketing, Through International Trade Creation, to ESG Reporting. Studia i Materiały Wydział Zarządzania Uniwersytet Warszawski, 2025(2), 51-62. https://doi.org/10.7172/1733-9758.2025.43.4
First Page
51
Last Page
62
Page Count
12
Received Date
04.01.2024
Accept Date
25.07.2025
Online Available Date
12.12.2025
DOI
10.7172/1733-9758.2025.43.4
JEL Code
M11, M31, M54, F10, L2, Q01
Publisher
University of Warsaw
