Tytuł
Rola konsumenta w procesie kreowania wartości opartej na zasadzie 5R
Keywords
sustainable consumption, voluntary simplicity, de-consumption, collaborative consumption
Słowa kluczowe
zrównoważona konsumpcja,dobrowolna prostota,dekonsumpcja,konsumpcja współdzielona
Abstract
The purpose of this paper is to identify different motives that drive the customer and methods of practical implementation of the 5Rs rule. The author’s considerations start with the concept of customer value. Then, the author describes threats of overconsumption as well as the concept of de-consumption. De-consumption is defined as voluntary, it is not considered as the result of poverty. In the next part of the paper, different types of motivation are identified (e.g. proactive vs. reactive, egocentric vs. altruistic). The core part of the paper consists of the analysis of 5Rs and their interrelations. Finally, the author has identified the main challenges created by de-consumption for marketers. The paper is conceptual, and it is based on an extensive literature review.
Abstrakt
Celem opracowania jest zidentyfikowanie motywów oraz sposobów praktycznego wykorzystania przez konsumenta zasady 5R. Punktem wyjścia jest zdefiniowanie pojęcia wartości dla klienta. Następnie scharakteryzowano zagrożenia wynikające z konsumpcjonizmu i przedstawiono koncepcję dekonsumpcji opartej na dobrowolnym wyborze, a nie sytuacji przymusu ekonomicznego, w jakiej znalazł się konsument. W kolejnej części pracy sklasyfikowano motywy, jakimi może kierować się konsument (proaktywne vs. reaktywne, egocentryczne vs. altruistyczne). Kluczową częścią pracy jest analiza składowych zasady 5R oraz ich wzajemnych relacji. W podsumowaniu zidentyfikowano wyzwania, jakie zjawisko dekonsumpcji stawia marketerom. Artykuł ma charakter koncepcyjny, a jego podstawę stanowią studia literaturowe.
Recommended Citation
Wilczak, A. (2016). The Role of the Customer in the Value Creation Process Based on the 5Rs Rule. European Management Studies, 14(58), 87-99. https://doi.org/10.7172/1644-9584.58.6
First Page
87
Last Page
99
Page Count
12
DOI
10.7172/1644-9584.58.6
Publisher
University of Warsaw
Publication Date
2016-03-30
